
<p>A programação do Rio2C 2025 teve início nesta segunda-feira (27), reunindo profissionais, executivos e criadores na Cidade das Artes, no Rio de Janeiro. Ao longo do dia, os conteúdos destacaram os desafios e as oportunidades que permeiam a indústria criativa, com foco em inovação, relevância cultural e fortalecimento das marcas.</p>



<p>A abertura do Summit Acontece Globo contou com a presença do diretor-presidente da Globo, Paulo Marinho, que enfatizou o compromisso da empresa com o setor audiovisual brasileiro. Em sua fala, reforçou o papel da Globo como investidora, produtora e promotora de conteúdos que valorizam a cultura e ampliam o alcance das narrativas brasileiras.</p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile" style="grid-template-columns:46% auto"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1020" height="1023" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-7.png" alt="" class="wp-image-108782 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-7.png 1020w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-7-300x300.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-7-150x150.png 150w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-7-768x770.png 768w" sizes="(max-width: 1020px) 100vw, 1020px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p>&#8220;Colocamos a força criativa e de produção dos Estúdios Globo e toda a potência de promoção das nossas telas a favor do fortalecimento da indústria audiovisual brasileira. Sermos o maior produtor de conteúdo em língua portuguesa e um dos maiores investidores do mercado audiovisual brasileiro fala sobre o nosso compromisso com a qualidade, com o talento, com a valorização das nossas expressões culturais e das nossas parcerias. Queremos intensificar ainda mais essas parcerias, buscando modelos que promovam inovação, ampliem o alcance dos conteúdos e gerem resultados significativos para todos.&#8221;</p>
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<h3 class="wp-block-heading">Cultura brasileira e fragmentos que conectam o público</h3>



<p>Entre os destaques da programação, o estudo <strong>Ginga Pop</strong>, apresentado pela pesquisadora Iara Poppe, trouxe uma análise sobre os fragmentos culturais que vêm moldando o comportamento do público. A apresentação abordou temas como amizade, religiosidade, ancestralidade e inteligência artificial, mostrando como esses elementos têm influenciado a produção de conteúdo e a construção de tendências no país.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-21.png" alt="" class="wp-image-108776" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-21.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-21-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


<h3 class="wp-block-heading">Marcas históricas e a construção da reputação</h3>



<p>O painel sobre <strong>branding e reputação</strong>, com Taciana Lopes (Mastercard) e Claudio Rawicz (Volkswagen), discutiu a responsabilidade das marcas em manter consistência, relevância e conexão com o consumidor. As falas destacaram a importância do alinhamento entre discurso e prática, da integração entre comunicação e marketing, e do papel da reputação como ativo de longo prazo. Também foi apresentado o exemplo da Mastercard, que investe em tecnologias de segurança e planeja eliminar o uso de senhas até 2030.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-22-1.png" alt="" class="wp-image-108778" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-22-1.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-22-1-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


<h3 class="wp-block-heading">Jornalismo e o enfrentamento à desinformação</h3>



<p>No campo do jornalismo, Renata Lo Prete e Cesar Tralli participaram de um painel sobre os desafios da apuração em tempos de desinformação. O debate abordou a importância da transparência no processo jornalístico, a necessidade de explicitar os caminhos da apuração e a valorização da confiança como pilar essencial da atividade.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-23.png" alt="" class="wp-image-108779" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-23.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-23-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


<h3 class="wp-block-heading">Novelas e o papel da dramaturgia no debate social</h3>



<p>A dramaturgia foi abordada em um painel com a autora Rosane Svartman, que tratou da relevância das novelas como espelho da sociedade. Foram apresentados exemplos do impacto social das tramas e a necessidade de captar temas atuais, traduzindo-os em histórias que conectam diferentes públicos. A discussão reforçou o papel do gênero na promoção de empatia e diálogo com a audiência.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-24.png" alt="" class="wp-image-108780" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-24.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-24-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


<h3 class="wp-block-heading">Esporte, visibilidade e inspiração</h3>



<p>Encerrando o dia, o jornalismo esportivo ganhou espaço com a participação de nomes como Daiane dos Santos e Isaquias Queiroz. A conversa destacou a importância da cobertura que valoriza o percurso dos atletas, apresentando suas conquistas, desafios e origens. Foi ressaltado como a visibilidade proporcionada pela mídia pode inspirar novos talentos e transformar trajetórias.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-25.png" alt="" class="wp-image-108781" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-25.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-25-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


<p>O primeiro dia do Rio2C 2025 evidenciou que conteúdo, cultura e comunicação seguem como elementos centrais na construção de valor para marcas, plataformas e públicos. A cobertura do <em>De Olho no Mercado</em> segue acompanhando os próximos dias do evento com foco nos principais debates, tendências e estratégias que movimentam o setor.</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Evento abriu a programação com painéis voltados ao fortalecimento do audiovisual, ao impacto das marcas e à influência da cultura no comportamento do público.