
<p>Manter a relevância ao longo do tempo é um dos maiores desafios para marcas que fazem parte da história de milhões de pessoas. Esse foi o foco do painel <em>“O Segredo da Relevância (e a Responsabilidade) de Marcas Históricas”</em>, realizado na manhã desta terça-feira (28), no Rio2C 2025.</p>



<p>Com mediação de Luiz Pacete, da Forbes, o debate reuniu nomes de peso do mercado: <strong>Alessandra Souza</strong>, VP de Brand Marketing Communication da Stellantis; <strong>Ted Ketterer</strong>, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil; e <strong>Manzar Feres</strong>, Diretora Geral de Negócios em Publicidade do Grupo Globo. Juntos, eles discutiram os caminhos que grandes marcas estão trilhando para manter conexão emocional com o público, mesmo diante das mudanças culturais, tecnológicas e sociais.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Legado como impulso, não como peso</h3>



<p>Abrindo o painel, Alessandra Souza reforçou que marcas históricas não devem tratar o passado como um fardo, mas como base sólida para seguir inovando com propósito. <strong>“O passado é o nosso impulso para o presente e o futuro, e não um peso</strong>”, destacou. Para ela, manter a relevância significa fazer parte da jornada de vida do consumidor, acompanhando seus comportamentos, seus valores e seu momento.</p>



<p>Segundo Alessandra, o emocional e o relacional têm peso fundamental na hora da escolha do consumidor. <strong>“Não estamos falando de preço, estamos falando de relacionamento”</strong>, afirmou. A fala reforçou que marcas consolidadas só permanecem fortes quando continuam a ouvir e entender o que faz sentido para o público, sem abrir mão de sua essência.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Construção de marca exige constância</h3>



<p>Representando a Coca-Cola, Ted Ketterer trouxe o olhar de uma das marcas mais icônicas do mundo. Ele enfatizou a importância de se ter uma “marca mãe” forte e coerente, que sustente a credibilidade de todos os seus produtos.<strong> “O investimento na marca deve ser constante, com disciplina e consistência”</strong>, disse.</p>



<p>Ted também apontou que a inovação precisa ser adaptada ao tempo de maturação de cada produto. Alguns podem ser desenvolvidos rapidamente, enquanto outros exigem testes mais longos com o consumidor. Em ambos os casos, o ponto de partida é o mesmo: respeitar o legado da marca enquanto se conecta com os novos consumidores.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Relevância exige visão de futuro com responsabilidade</h3>



<p>Fechando o painel, Manzar Feres trouxe o olhar da Globo, empresa que também carrega décadas de presença no cotidiano dos brasileiros. Ela destacou que inovação, para marcas com trajetória, precisa vir com responsabilidade.<strong> “Inovar sem perder as referências é um desafio. É preciso entender o que será relevante para a sociedade no momento certo”</strong>, comentou.</p>



<p>Segundo Manzar, esse cuidado começa muito antes da exibição de um produto ou campanha: <strong>“A gente começa a trabalhar em uma produção com um ano e meio de antecedência, e as pesquisas ajudam a saber o que fará sentido para o público naquele momento futuro.”</strong></p>



<p>A executiva também reforçou que a relevância de uma marca vai além do produto: está em toda a experiência, do conteúdo ao ambiente publicitário. Estar em diferentes formatos e plataformas, segundo ela, é o que garante presença real na jornada do consumidor.</p>


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<figure class="aligncenter size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="512" height="342" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-18.png" alt="" class="wp-image-108764" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-18.png 512w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-materia-18-300x200.png 300w" sizes="(max-width: 512px) 100vw, 512px" /><figcaption class="wp-element-caption">Imagem: Negócios RPC</figcaption></figure></div>


<p>O painel evidenciou que marcas históricas têm uma vantagem competitiva valiosa: sua credibilidade. No entanto, a permanência no imaginário do público depende de escuta ativa, consistência, adaptação e propósito.</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

No Rio2C 2025, Coca-Cola, Stellantis e Globo debatem o equilíbrio entre legado e inovação para marcas que atravessam gerações.