
<p>O quarto dia do Rio2C 2025 foi encerrado com uma conversa prática e estratégica sobre como as marcas estão se posicionando em eventos culturais, sociais e esportivos para construir conexões mais autênticas com o público. O painel reuniu nomes de três grandes empresas com atuação relevante em ativações de marca no Brasil: <strong>C&amp;A, Petrobras e Heineken</strong>.</p>



<p>A discussão girou em torno de um ponto-chave: <strong>não basta estar presente, é preciso gerar experiências relevantes, respeitar o propósito do evento e dialogar com a linguagem do público</strong>.</p>



<h3 class="wp-block-heading">A marca que acompanha o público antes, durante e depois</h3>



<p>Representando a C&amp;A, <strong>Mariana Prado</strong> destacou que a presença da marca em eventos começa antes da ativação física. Para a empresa, <strong>o ponto de venda é o principal canal de faturamento e relacionamento com o consumidor</strong>, por isso o foco está na experiência completa de compra do produto ao provador, do atendimento ao pagamento.</p>



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<p>Segundo Mariana, ações de impacto acontecem quando a marca está presente de forma coerente com o momento das pessoas: “Vestimos as pessoas em momentos relevantes, mas essa relação começa antes, quando o consumidor escolhe a C&amp;A para estar com ele no evento.”</p>
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<p>Ela também ressaltou o compromisso da marca com a <strong>diversidade</strong> e como isso se reflete nas escolhas de ativações, nas trilhas em que atua e nas experiências criadas para o público.</p>



<h3 class="wp-block-heading">Ativações com propósito e presença que se destaca</h3>



<p><strong>Allysson Assunção</strong>, da Petrobras, reforçou que o papel da marca vai além da exposição. Para ele, é essencial que a marca esteja <strong>alinhada aos valores do evento</strong> e ofereça conteúdos ou experiências que ampliem a proposta da ocasião. “Não é apenas estar no mesmo local que o consumidor, mas oferecer algo que tenha sentido para ele e se diferencie do turbilhão de informações que ele já recebe”, destacou.</p>



<p>Allysson também comentou sobre a mensuração de resultados em ações desse tipo. Segundo ele, é mais importante observar a <strong>postura da marca diante das oportunidades</strong> do que se prender exclusivamente aos números: “Em muitos casos, a marca entra para ser protagonista, e isso já carrega um valor relevante.”</p>


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<h3 class="wp-block-heading">Conexão emocional, contexto e escuta do ambiente</h3>



<p>Fechando o painel, <strong>Guilherme Bailão</strong>, da Heineken, apontou que a interação com o público precisa gerar emoção,e que isso depende da escuta do contexto social, cultural e técnico de cada evento. </p>



<div class="wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile"><figure class="wp-block-media-text__media"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="576" src="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-11-1024x576.png" alt="" class="wp-image-108865 size-full" srcset="https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-11-1024x576.png 1024w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-11-300x169.png 300w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-11-768x432.png 768w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-11-1536x864.png 1536w, https://deolhonomercado-prd.s3.amazonaws.com/deolhonomercado/wp-content/uploads/2025/05/Imagem-para-citacao-Site-De-Olho-11.png 1920w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure><div class="wp-block-media-text__content">
<p>“A ativação precisa ter significado para quem está ali. Quando o produto não é palpável, como no caso da Petrobras, ou quando o público é diverso, essa conexão precisa ser ainda mais pensada”, afirmou.</p>
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<p>Ele comentou que, apesar da dificuldade de mensurar em números o impacto direto de uma experiência, a marca observa indicadores como <strong>audiência presencial, mídia espontânea, engajamento digital e, quando possível, o volume de vendas durante os eventos</strong>.</p>



<p>O painel final do quarto dia do Rio2C 2025 reforçou um recado importante para o mercado: as marcas que querem se conectar com as pessoas precisam entender o momento, o canal e a linguagem certa. Experiência não se improvisa — ela se constrói com propósito, estratégia e escuta ativa.</p>


DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Executivos da C&A, Petrobras e Heineken discutem estratégias de presença, ativação e relevância em ações ao vivo.