Mais do que uma bebida quente à base de erva-mate, o chimarrão é símbolo de hospitalidade, identidade cultural e coletividade. Presente nas rodas de conversa, nas manhãs de inverno e nas feiras do interior, ele carrega séculos de história e hábitos que se mantém vivos geração após geração.



Originado entre os povos indígenas do sul da América do Sul, especialmente os Guaranis, o chimarrão se espalhou por toda a região sulista do Brasil, se tornando parte do cotidiano e da cultura afetiva de milhões de pessoas. No Paraná, a relação com o chimarrão é ainda mais intensa, e isso se reflete nos costumes e na economia.



De acordo com dados da Secretaria de Estado de Agricultura e do Abastecimento do Paraná (SEAB), o estado foi responsável por 87% da produção nacional da erva-mate em 2023, com 425,8 mil toneladas extraídas. Munícipios como São Mateus do Sul, Cruz Machado e Bituruna são referências nacionais no cultivo da planta e no processamento da matéria-prima que abastece o país e também o mercado de exportação.



<h2 class="wp-block-heading">Hora do Chimarrão</h2>



Para celebrar essa tradição e aproximar as marcas do público paranaense, a RPC lança o projeto &#8220;Hora do Chimarrão 2025&#8221;. A iniciativa contempla uma campanha multiplataforma, com ações na TV, digital e ativações regionais, permitindo que as marcas se associem a um dos hábitos mais queridos do estado.



Entre as entregas do projeto estão:



<ul>
<li>Filmes temáticos de 30 segundos</li>



<li>Informes publicitários no g1</li>



<li>Quiz interativo sobre o chimarrão</li>



<li>Ativações regionais em mercados estratégicos</li>
</ul>



A campanha será veiculada nos meses de julho, agosto e setembro de 2025, abrangendo os mercados de Guarapuava, Cascavel, Ponta Grossa e Curitiba. Cada marca apoiadora terá a oportunidade de personalizar sua participação, fortalecendo a conexão emocional com o público e associando sua imagem a uma tradição profundamente enraizada na cultura paranaense.



<h3 class="wp-block-heading">SERVIÇO</h3>



<ul>
<li>Período de veiculação: julho a setembro de 2025</li>



<li>Abrangência: TV aberta, digital e ativações regionais</li>



<li>Mercados: Guarapuava, Cascavel, Ponta Grossa e Curitiba</li>



<li>Mais informações: acesse <a href="https://negociosrpc.com.br/projeto/hora-do-chimarrao-2025">negociosrpc.com.br/projeto/hora-do-chimarrao-2025</a></li>
</ul>

DeOlhoNoMercado, o blog da RPC, Afiliada Globo. Entrevistas e matérias sobre mercado, setores, boas práticas, tendências, comportamento e consumo no Paraná.

Projeto da RPC destaca a importância cultural do chimarrão e oferece oportunidades para marcas se conectarem com o público paranaense